教育

多盟DSP推行之不良人定向确保用户留

2019-05-15 01:06:15来源:励志吧0次阅读

案例背景:

《不良人》由全播放量超过8亿次的超人气3D武侠动漫《画江湖之不良人》改编的RPG手游,其独特的的即时PVP对战玩法,自上线以来就好评如潮。游戏在上线初期因爆发式的推广,疯狂的造势吸引了大批玩家的涌入。在实现用户大规模覆盖后,客户想借助多盟在成本可控范围内,进一步收敛有效用户,促进产品关注度、下载率和激活率的爬升。

项目信息:

投放产品:不良人

所属行业:游戏

产品类型:角色扮演

投放周期:2015.11.052015.11.11

投放情势:DSP

KPI指标:激活成本控制在37元

投放策略:

投放早期:因《不良人》手游上线已有半年多的时间,产品通过前期的推行,已覆盖1定量用户人群,客户自身已形成一套完善的推行渠道考核机制,并能对用户回收数据进行实施反馈,KPI指标也更加清晰。所以在推行初期,多盟结合客户反馈的数据,通过自身DMP系统对产品投放渠道和用户行为做了多维度的定向分析(地域、时段、装备等),促成投放,使产品的兴趣用户进一步转化为行为用户。

投放阶段:根据前期人群多维度定向分析,对DSP素材库源文件进行分解+N种排列组合,并结合人工智能优化体系对用户习惯进行创意匹配,筛选出的一套进行有节奏的重点投放,同时延续跟进客户反馈效果,对投放渠道和素材进行及时调整,动态出价,极大的提升了产品的效果转化。

投放亮点

流量策略:由于项目预算限控,在投放前期选取百度百川进行试投放,再根据投放中搜集的用户次留和付费情况,进行渠道调剂,逐渐增加今日头条、DVX、优酷等优良流量进行延续投放,投放后客户反馈用户质量得到提升,对投放效果十分认可。

创意多样:因游戏本身就是根据热门动漫《画江湖之不良人》来辅助推广,已具有大批社交媒体用户群,所以在创意上,多盟根据游戏特点、分析用户心理制作多套素材,并尝试推广三宫格图,效果超预期。另外,创意点击素材也起到画龙点睛的作用,吸引用户眼球增加点击。

素材图

投放效果:

经过为期一周的推广,《不良人》的新增用户明显提升,并在成本可控的条件下,实现效果转化化,为产品导入了更多优良目标用户,进一步提升产品对潜在玩家的覆盖。

总结:推行方与客户之间保持实时沟通,跟进客户后期反馈效果,及时调整投放渠道及素材非常重要,推行方对渠道用户特性的把控,及对素材和文案的完美匹配也尤其重要。

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